这个端午假期，人们通过参与丰富多彩的活动，深刻体验了传统节日的魅力与浓厚氛围。全国范围内，国内旅游接待人次达到1.24亿，较去年同期增长4.4%。记者深入浙江嘉兴、湖北秭归、广东佛山等地，探访了端午习俗在传承与创新中的新变化。
浙江嘉兴：粽子推陈出新，满足多元需求
在浙江嘉兴，粽子产品不断更新换代，为消费者带来新口味。位于禾兴北路的“真真老老”甄选店，新出炉的粽子吸引了众多顾客。在南湖斋食品股份有限公司的生产线上，工人们正忙碌地制作粽子，直播间的订单提示音络绎不绝。
嘉兴的粽子产业已具规模，拥有50多家专业生产企业，从业人员超过2万人，年产量约10亿只，产值逾45亿元。老字号五芳斋在研发上精益求精，推出了“北粽”系列，通过调整配方以适应不同地域的饮食习惯，例如使用色拉油替代猪油，并选用当地优质食材，如山东金丝蜜枣和辽宁朝阳大黄米。此外，五芳斋还与江中医药合作，推出了“江中健消粽”，将药食同源的食材融入馅料，迎合了现代消费者对健康养生的需求。精美的粽子礼盒设计也增加了产品的附加值和节日仪式感。
嘉兴粽子在海外市场也颇受欢迎。今年以来，嘉兴海关监管出口粽子量已超300吨，货值突破1000万元，同比分别增长105.7%和106.6%，均创下历史新高，产品销往十多个国家和地区。本地品牌如“真真老老”创新推出南湖菱口味粽子，“御庄园”则通过手撕鸡椒麻粽、藤椒牛肉粽、发酵粽子等新品吸引年轻消费者，嘉兴粽子正以创新姿态满足市场需求。
湖北秭归：文化创意赋能，打造新消费场景
在湖北宜昌秭归县，屈原故里文化旅游区内的芈绣馆推出了多款端午主题文创产品，如绣有屈原形象的香包、龙舟造型手链等，深受游客喜爱。北京游客郑女士表示，这些精致的香包非常适合作为伴手礼。
芈绣馆自2019年成立以来，每年都围绕传统刺绣、民俗文化和IP形象开发端午主题产品。创始人介绍，今年已研发73款产品，端午假期仅香包系列销售额就超过50万元。馆内还设有非遗体验区，游客可以学习包粽子、制作香囊、缠五彩绳等传统技艺。
通过线上线下联动的销售模式，慢工绣艺公司在端午假期实现了500万元的销售额，并带动了5800余名村民通过文创产业增收。为了拓展文旅消费场景，宜昌市还在五个重点区域设立了端午主题快闪店，展示非遗文创、国风好物等，实现了“步步见文旅、随处遇好物”。端午假期，“宜昌礼物”销售额同比增长24.92%。
广东佛山：龙舟竞渡焕发活力，非遗文化融合发展
在广东佛山大沥镇，一年一度的盐步锦龙盛会吸引了近百条龙舟参与巡游和竞赛，其中拥有近600年历史的“盐步老龙”尤为引人注目。这条长36.8米、重约4吨的龙舟，不仅是中国现存最古老的龙舟，也承载着悠久的龙船交往历史。
近年来，大沥镇的龙舟文化吸引了越来越多的外地游客，周边的民宿在端午节前就已订满。端午假期，盐步老龙1432文化街区日均人流量突破5万人次，同比增长近四成，周边餐饮翻台率达到4.5次。游客在观看游龙后，会进一步体验文化街区的活动，如品尝龙舟主题咖啡、购买文创产品、享用“祈福围餐”，停留时间也从过去的半天延长至一整天。村民陈伯表示，现在随时都能品尝到“龙船饭”，游客可以更全面地体验当地文化。
盐步老龙1432文化街区已成为年轻人喜爱的打卡地。问卷调查显示，超过六成的外地游客是为一睹“盐步老龙”风采而来，他们多选择“龙舟+街区+村菜”的一日游路线，也有不少人专程带孩子体验非遗文化。
线下商品热销的同时，线上也引发了广泛关注。“盐步老龙”相关话题在全网的传播量已超过4.5亿。大沥镇将继续挖掘非遗内涵，推动文商旅体展深度融合，打造盐步老龙1432文化街区，并持续举办端午龙舟欢乐季系列活动。
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