外国游客的中国购物清单正在发生变化，从传统的茶叶、熊猫玩偶、丝绸瓷器，到如今的茶饮、IP文创、智能科技产品等，不断涌现出新的热门商品。
统计数据显示，2025年中国接待的入境外国游客人数达到3517万人次，较去年同期增长了30.6%，而入境游客的总消费额也同比增长了39.2%。这种购物清单的变化，为观察中国品牌的成长提供了一个视角。
中国设计的新消费“爆款”正在走向国际舞台。例如，在上海，像“山下有松”这样的本土时尚品牌店外，经常能看到拖着行李箱的外国顾客排队等候。
与此同时，中国的新消费品牌也在加速拓展海外市场。泡泡玛特在其2025财年报告中披露，公司全年营收达到371.2亿元，其中海外市场收入的占比超过了40%。蜜雪集团的财报也显示，截至2025年，蜜雪冰城在中国内地以外的门店数量已达到4467家，业务遍及十几个国家和地区。
中国智造的硬科技“新款”也越来越受到青睐。国产电子产品已成为外国游客在中国购物的热门选择。安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，有超过57%是以华为手机为代表的国产品牌智能设备。
中华老字号的“特别款”正通过文化“焕新”走向海外。近年来，中国的许多老字号品牌通过创新和更具吸引力的方式，融入到消费场景中，吸引外国游客将“中国风”产品带回家。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年，中华老字号企业实现的营业收入超过了2万亿元，其中海外营收超过了500亿元。
这三类“新特产”各自发挥优势，反映了中国企业整体实力的持续提升。“2025中国企业500强”榜单显示，中国千亿元规模的企业数量已增至267家，更有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。
中国品牌的国际化发展，离不开政策的支持。“十五五”规划纲要中明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求”。此外，免签政策的扩大、离境退税的便利以及支付方式的优化等一系列措施，为外国游客来华消费以及中国企业走向海外创造了更有利的条件。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长了305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。
外国游客行李箱中的“特产清单”之所以日益丰富，既得益于中国制造的实力，也因中国品牌的日益突出而更加引人注目。
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